户外LED显示屏面临严峻挑战 城市景观化将成行业发展新着力点

今年年初,MAGNA和RAPPORT联合发布全球户外媒体研究报告,其中详细分析了中国户外广告的现状,以及其细分领域未来发展情况。报告还预计,中国户外广告市场于2019年成为世界第二大市场,数字户外媒体广告收入将持续增长,直至2023年。作为数字户外媒体广告的重要元素,户外led显示屏亦将呈现欣欣向荣景象。然而,由户外led显示屏的民生问题频发,集监控检测于一身的智慧灯杆屏又造成冲击,因此如何脱困于行业挑战,成为目前户外led显示屏行业当务之急。
  一连串尚未解决的问题,构成行业严峻挑战
  户外led显示屏作为一种重要的户外传播载体,一直深受广告商的青睐,但伴随而来的各种安全隐患以及扰民问题,使人有所顾虑。老化、自燃、光污染等一系列问题由于各种原因尚没有得到有效解决,对目前行业发展构成威胁。
  白天光线强烈,位于室外户外led显示屏,需要比其他led显示屏更高的亮度来吸引路人的注意。但行业关于显示屏的亮度没有统一的标准,亮度无法调节,所以白天刚好的亮度,在黑暗的夜晚则成为刺眼的存在,户外led显示屏的光污染由此产生,并为人所诟病。虽然国家出台相关法律条文,制约光污染问题,但由于针对户外led显示屏亮度的法律制度尚未有建立。加上关于户外led显示屏光污染的投诉频发,扰乱民生,因此户外led显示屏光污染问题,走上法制化道路,还有很长的路要走。
  世间万物皆有寿命,户外led显示屏也不例外,使用时间越长,零件老化带来的副作用就越明显。户外led显示屏应用已久,早一批的产品已经无法满足市场的视觉呈现需求,也无法适应城市发展规划。同时又因为其固定性,难以拆卸,演变成现代城市里一块又一块巨大的牛皮癣,严重影响城市景观户,更成为市容整治目标。户外led显示屏安装位置较为特殊,工作环境变化无常,极其考验安全性能,零件老化以及线路电路等问题,催化自燃的发生。产品质量不过关,则加大安全事故发生的风险。
  如今,户外led显示屏市场还在扩展,未来可期,然而在种种因素的作用下,加上户外位置资源日渐稀缺问题,致使户外led显示屏审批流程走向复杂化,有效牵制户外led显示屏发展势头,构成行业严峻的挑战。
  智慧灯杆屏来势汹汹,冲击传统户外大屏
  光污染问题迟迟未能得到有效解决,而智慧灯杆屏又对行业造成巨大的冲击。在智慧城市政策的加持下,我国智慧灯杆呈现爆发式增长,而灯杆屏作为智慧灯杆的表现形式之一,不仅能够播放多种形式的媒体内容,还可以通过连接WiFi、物联网等实现实时监控路况,监测环境,实时传播路况,能够同时兼顾民生与商用价值。而且,相比于户外led显示屏,存在位置资源日益稀缺的问题,面积小的灯杆屏,搭建于道路两旁的灯杆,位置显眼,具备强劲的优质位置资源竞争优势。
  除此之外,随着5G商用牌照的正式落地,距离短且相等的灯杆,将是未来5G基站建设的选择,附着于灯杆上的灯杆屏亦将成为5G网络的受益者。搭载5G的灯杆屏,能够实现功能交互、采集大数据、远程集群控制等功能,日益智能化灯杆屏风头正劲,国家发布又一利好政策,推动灯杆屏行业发展趋向成熟。比起其他挑战,或许来势汹汹的智慧化灯杆屏,对户外led显示屏造成的冲击更大。
  城市景观化建设将成为户外led显示屏着力点
  随着人们对led显示屏认知度的加深,led显示屏逐渐走进千城万市,成为城市风貌不可缺少的一部分。各地户外led显示屏数量越来越多,但缺乏统一管制,导致其整体面貌呈现杂乱无章的现象,因此如何将户外led显示屏景观化,成为各地政府亟需解决的问题。从各地的旅游业上看,城市景观对当地旅游业的发展影响重大,而户外led显示屏能够以一个独立的个体,以千姿百态的形式展示自己的艺术魅力,成为城市的景点之一。所以,应百姓生活品质提升之所求,城市旅游业发展之所需,多地政府将户外led显示屏纳入城市美化部署规划,赋能城市景观化,推动户外led显示屏技术发展,使其户外led显示屏行业发展新的着力点。
  从城市文化上看,每个城市都沉积了深厚的文化底蕴,且各具人文特色。户外led显示屏,作为城市建设的重要构成要素,亦可结合当地历史文化底蕴,赋予人文关怀,搭建形态百变的特色户外led显示屏,拓展户外led显示屏在城市景观化的又一着力点。
  有人的地方就会催生新的需求,更何况户外异形屏形态市场并未成定局,户外led显示屏企业还可放手一搏,根据市场诉求,大开脑洞,研发具有视觉冲击力的异形屏,占领户外异形屏市场高地,构造企业在户外显示新的着陆点。
  智能与环保,将成为户外led显示屏未来主题
  近年来,各地政府越来越重视环保问题,不断完善环保法律体制,重治环境污染问题,因此解决户外led显示屏的光污染问题迫在眉睫。驱动IC是显示发亮的原动力,所以户外led显示屏企业,可以通过改变驱动IC的性能,实现自由控制灯珠的亮度,兼顾户外广告屏白天能够呈现视觉体验,以及夜晚降低亮度的需求,从根本上解决光污染问题,促进户外led显示屏的可持续发展。
  户外led显示屏市场虽然依旧在扩增,但是行业面临严峻的挑战也是现实。比起国家的政策扶持,企业自身的努力显得更为重要。5G网络到来,惠及全社会,或许有先后顺序之分,但没有有无之分。因此,户外led显示屏同样可以搭载5G技术,融合大数据资源,实现千屏联网,功能交互,构建智能化户外led显示屏体系。
  随着偶像事业的兴起,我国的应援文化也逐渐走向多样化,投放户外led显示屏,成为各家粉丝追逐的重要宣传载体。源于对偶像的爱护,各家粉丝对户外led显示屏显示提出更清晰更逼真视觉效果要求,所以高清显示也将是户外led显示屏的趋势之一。因此,企业在保证远距离显示效果不减的情况下,缩小灯珠间距,提高显示屏的清晰度,研发高清户外led显示屏产品,推进企业以及行业的全面发展。
  结语:
  户外LED屏作为重要的传播载体之一,在现代城市中依然焕发着活力,根据市场诉求,智能高清同时又能自由控制亮度的户外显示屏,将成为大热产品。高瞻远瞩的目光,紧跟时代的步伐,加大研发推新的投入,三剑合一,寻求企业是时代发展的平衡点,保证企业自身的健康发展,继而促进行业的全面发展。

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